從啤酒城到“啤酒之城”，青島西海岸新區(qū)充分發(fā)力“啤酒IP”，掀起了一場全民共享、全城聯(lián)動的消費體驗新熱潮，提振了消費信心，激發(fā)了經(jīng)濟活力。

8月6日，第33屆青島國際啤酒節(jié)在青島西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城落下帷幕。24天時間，379個商家、617萬名來自五湖四海的游客參與這場啤酒盛會，共消費啤酒2700噸。

前不久召開的中央政治局會議指出，要積極擴大國內(nèi)需求，發(fā)揮消費拉動經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)性作用。青島西海岸新區(qū)積極把握消費新趨勢，創(chuàng)新消費新場景，依托“啤酒IP”，西海岸新區(qū)全城聯(lián)動，“一節(jié)帶萬店，一城帶萬戶”，澎湃的“啤酒經(jīng)濟”為推動當?shù)亟?jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供動力、注入活力。

創(chuàng)造消費新場景

“青啤今年在金沙灘啤酒城設(shè)了兩個大篷，開幕式第一天共接待了近萬人次，平時日均客流量也在5000人次左右，是人氣最火爆的一年?！鼻嗥〈笈襁\營負責人董璐璐驚嘆于本屆啤酒節(jié)的消費能力，“我們的1903大篷基本每天都是一座難求，不少游客用外帶杯買了啤酒，在啤酒城邊喝邊逛”。

今年恰逢青島啤酒120周年華誕，金沙灘啤酒城推出了眾多創(chuàng)新產(chǎn)品和主題活動?！叭溊窬勂【坪徒^世紅顏精釀果啤是為本屆啤酒節(jié)專門打造的，很受游客歡迎。”董璐璐介紹，擁有純生、黑啤、海鹽IPA等6種口味的啤酒冰淇淋也銷售火爆。

每到入夜，金沙灘啤酒城里的9個啤酒大篷氣氛熱烈、燈光閃耀，篷內(nèi)篷外到處都是熙熙攘攘的人群。今年啤酒節(jié)匯集了40多個國家和地區(qū)的2000余款品牌啤酒，達到歷年之最，讓游客“一次參節(jié)暢飲全球”。

啤酒相關(guān)或衍生產(chǎn)品也受到廣大游客青睞。作為金沙灘啤酒城永久IP形象——“哈舅”家族，今年上新了“哈小歡”和“哈小滿”姐弟倆，俏皮可愛的形象成為本屆啤酒節(jié)的一大亮點。

走進哈舅大本營一樓文創(chuàng)區(qū)，啤酒周邊、兒童潮玩、家居用品等2000余款哈舅文化衍生品琳瑯滿目。“姐弟倆的新款冰箱貼深受大家喜愛，成為今年店里賣得最火的單品，僅開幕式一天就賣出去400多個?！惫舜蟊緺I店長安陽介紹。

金沙灘啤酒城因毗鄰“亞洲第一灘”——金沙灘而得名。在啤酒城沙灘區(qū)域，今年全新引入的浪LANG沙灘·Bar，集露營、餐飲、音樂、文化于一體，為喜歡安靜的市民游客提供一處網(wǎng)紅打卡地。

“啤酒城太熱鬧了。我母親年紀較大，喜歡安靜的地方，正好我們逛到了浪吧這里。這里不僅環(huán)境安靜，還有露營帳篷，配備烤爐烤盤和各種食材。吹著海風吃著烤肉，太愜意了！”來自湖北黃岡的游客王曉說。

作為世界最大的啤酒主題廣場，金沙灘啤酒城今年涵蓋了啤酒大篷、互動游樂、休閑美食、時尚潮流等七大功能分區(qū)。24天時間里，來自世界各地的630余名演藝人員帶來1110余場文化演藝活動，6000余名運動員進行了1650場次時尚體育賽事。

香氣四溢的啤酒美食、如夢如幻的花海燈匯、精彩紛呈的文體活動，持續(xù)吸引著全國各地的游客前來。豐富多彩的體驗場景激發(fā)出源源不斷的消費活力。

化身城市會客廳

7月21日晚，一場以“詩酒趁年華 夢啟西海岸”為主題的重點產(chǎn)業(yè)推介暨人才供需對接主題之夜活動在金沙灘啤酒城拉開帷幕。晚會上，原創(chuàng)音樂情景劇《奮斗吧，青年》用年輕人的就業(yè)創(chuàng)業(yè)故事，帶領(lǐng)現(xiàn)場觀眾沉浸式了解西海岸新區(qū)對高校大學生的政策支持。

此次活動借啤酒節(jié)的影響力，突出“人才+住房+驛站+啤酒”四大元素，現(xiàn)場推介支持政策、發(fā)布崗位需求，集中助力高校畢業(yè)生、適齡就業(yè)創(chuàng)業(yè)青年人才等群體在新區(qū)實現(xiàn)高質(zhì)量充分就業(yè)。

“我們充分利用青島國際啤酒節(jié)的品牌效應和龐大客流，以世界性的節(jié)慶活動為窗口，將新區(qū)富有誠意的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)政策向全世界進行展示，更為用人單位和人才之間架起橋梁?！鼻鄭u西海岸新區(qū)工委組織部副部長，區(qū)人社局黨組書記、局長宋祥華告訴記者。

7月27日晚，“鄉(xiāng)聚西海岸·城市新鮮計劃”主題推介嘉年華在金沙灘啤酒城上演，眾多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)攜帶特色產(chǎn)品亮相啤酒節(jié)，成為新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌的一次集中展示。除此之外，青島西海岸新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品主題館在啤酒城正式開館，來自全國各地的游客可以近距離體驗購買新區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品。

“我們到這里觀看表演，順便進來看看，還真發(fā)現(xiàn)不少當?shù)赜刑厣霓r(nóng)產(chǎn)品。”來自濟南的游客王瑩在店里買了兩支由寶山藍莓、海青綠茶等為原材料制作的文創(chuàng)雪糕。

作為世界四大啤酒節(jié)之一的青島國際啤酒節(jié)，不僅為本地資源搭建了平臺，也為連通世界提供了平臺。7月15日，國際啤酒節(jié)聯(lián)盟合作機制2023青島會議暨世界知名啤酒節(jié)辦節(jié)經(jīng)驗分享會在金沙灘啤酒城舉辦，中外嘉賓圍繞“啤酒節(jié)慶與城市開放”主題探討交流、分享經(jīng)驗。

“參加青島國際啤酒節(jié)，看到啤酒城規(guī)模非常大、非常熱鬧，這里的科技氛圍也很濃厚，可以說是慕尼黑啤酒節(jié)的2.0版?！钡谝淮蝸砬鄭u的德國慕尼黑市副市長、慕尼黑十月啤酒節(jié)總負責人克萊門斯·鮑姆蓋特納對金沙灘啤酒城連連點贊。

24天時間里，海洋之夜、人才之夜、城市更新之夜、民營企業(yè)家之夜、營商環(huán)境專題推介、秋晚春晚直通車優(yōu)秀節(jié)目展演等活動輪番上場。

西海岸新區(qū)以節(jié)慶搭臺，連通產(chǎn)業(yè)、人才、文化等各方資源，通過跨界組合將啤酒節(jié)打造成一個集展示、交流、招商、引智等內(nèi)容于一體的城市會客廳，處處彰顯著本屆啤酒節(jié)的“開放”主題，人流、商流、文化IP的輻射范圍不斷擴大。

節(jié)與城互融共生

距離金沙灘啤酒城不遠處，有一處剛剛開街不久的南島“嗨兒街”。“太陽下山，就是我們哈酒的信號”“無啤酒，不青島”……傍晚時分，走入“嗨兒街”，一系列網(wǎng)紅標語和光影霓虹燈互相映襯，五顏六色的“網(wǎng)紅箱”店鋪里人聲鼎沸。

“趁著啤酒節(jié)，我們在保留原有特色的基礎(chǔ)上，新建了15組共30個‘網(wǎng)紅箱’，引進新商家、新業(yè)態(tài)，將嗨兒街打造成一條極富特色的時尚美食街區(qū)。”青島西海岸新區(qū)薛家島街道南島社區(qū)黨委書記楊玲燕介紹，現(xiàn)在平均單日游客量近1000人次，預計每年可為社區(qū)帶來百萬元以上的經(jīng)濟效益。

聽著海浪聲喝啤酒，守著漁船吃海鮮。距離金沙灘啤酒城10公里外，積米崖漁人碼頭海鮮節(jié)構(gòu)筑起夜間消費新場景?！耙郧斑@時候，都是伙計們一起到金沙灘啤酒城喝酒感受氛圍?，F(xiàn)在有了海鮮節(jié)，在家門口就能感受啤酒節(jié)的氛圍，啤酒、海鮮、燒烤樣樣都有！”家住附近的市民肖程鵬晚上沒事就到漁人碼頭散步，看看節(jié)目，吹吹海風。

隨著啤酒節(jié)的舉辦，泊里鎮(zhèn)“啤酒美食嘉年華”、海青鎮(zhèn)“海小青音樂啤酒季”、中德生態(tài)園“德國啤酒節(jié)”、瑯琊鎮(zhèn)“嗨海季”也都先后舉辦。青島西海岸新區(qū)商圈街區(qū)同步進入“啤酒節(jié)時間”，各項節(jié)慶活動與夜市商街串珠成鏈、聚鏈成群，啤酒節(jié)的溢出效應不斷發(fā)酵。

這一溢出效應同時還拉動著商超、文旅、住宿、餐飲等一系列消費。在啤酒節(jié)期間，西海岸新區(qū)同步舉辦“購物啤酒節(jié)”“西有好物萬市大集”等系列主題活動，通過聯(lián)合促銷、惠民購物、名品展銷、特惠特賣等促銷活動，全城聯(lián)動共促消費。15家重點商超、10家重點餐飲企業(yè)、萬市大集累計實現(xiàn)營業(yè)額6.5億元，同比增長26%。

西海岸新區(qū)還推出“啤酒之城暢爽游”“清涼之夏度假游”等5條夏季特色主題旅游線路，以金沙灘啤酒城、青島東方影都及沿海一線等為重點，整合串聯(lián)沿海沙灘、生態(tài)景區(qū)、特色博物館和美術(shù)館等特色優(yōu)質(zhì)資源，為游客帶來繽紛多彩的夏季旅游新玩法?！拔液团笥讶チ颂茘u灣、銀沙灘、星光島和城市陽臺打卡。一路上吹著海風，很舒服，風景特別美，拍照非常出片，明年我們還會再來?！眮碜粤某鞘械拇蠖W生趙潔趁著暑假，逛完啤酒城后順著“清涼之夏度假游”路線，又把沿海景點逛了個遍。

據(jù)統(tǒng)計，啤酒節(jié)期間，新區(qū)30家重點星級酒店和品牌酒店平均客房出租率達75.6%，同比增長20.3%。

“從啤酒城到‘啤酒之城’，青島西海岸新區(qū)充分發(fā)力‘啤酒IP’，掀起了一場全民共享、全城聯(lián)動的消費體驗新熱潮，提振了消費信心，激發(fā)了經(jīng)濟活力，走出了一條以‘啤酒+’多元鏈接的城市發(fā)展之路，真正實現(xiàn)了‘節(jié)城共生、城城共融’?！钡?3屆青島國際啤酒節(jié)現(xiàn)場指揮部副指揮、青島西海岸新區(qū)貿(mào)促會會長崔西軍表示。

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